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广告的末日,ios 14.5正式版即将发布

小磊 杂七杂八
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苹果的 iOS14.5 发布版测试刚刚不久,就已经有很多软件商发觉其中不对劲了,因为苹果正在做‘广告封杀’这样的事情。


对于用户、开发者而言,iOS 14.5都是太有意义了,因为这将推动iOS系统根本改变。


据悉,苹果今天提醒开发者,将从iOS 14.5,iPadOS 14.5和tvOS 14.5发布后,开始执行IDFA的新政策。


在发布这些系统更新后,开发者将需要获得明确的权限才能访问设备上广告标识符(IDFA),这样才能跨应用和网站跟踪用户以,以进行广告定位。


了解苹果的应该了解 IDFA 这样一个专属名词,全称是 Identifier for Advertising,IDFA是苹果的一个广告标识符,目的是实现跨应用和网站跟踪用户,进而实现广告定位推送。通过阅读用户在手机里的隐私数据,完成对用户媒介接触和使用习惯的信息采集,进而实现对用户身份的精准定位的简易信息处理模式。


很多用户会遇到这样的情况,刚在淘宝、京东搜索浏览了某件商品,打开其他软件或网站,广告就给你推荐类似的相关商品。另外,在很多软件中,安卓用户和苹果用户接收到的广告推荐也不太相同。这些广告定位推送,均是基于苹果广告标识符(IDFA)技术。


IDFA跟硬件无关,这样既让商家监测到广告效果,又不会让他们知道用户的个人隐私。但自iOS 14.5版本之后,IDFA的开关将变为用户允许才能开启,这种做法当然会受到用户欢迎,但同时也对互联网广告产生影响。


事实上,苹果已经开始拒绝不符合‘应用追踪透明度规则’的应用更新,该公司将从iOS 14.5开始执行。


应用程序必须征得允许才能访问用户iPhone的广告标识符或IDFA,才能在不同应用程序之间追踪用户以达到广告定位的目的,当iOS 14.5推出时,应用程序需要遵守这一规则。该规则还阻止应用程序使用其他变通方法追踪用户,这已经给一些开发者带来了麻烦。

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看来,苹果也要开始限制iOS系统及应用内的广告了,更新iOS 14.5正式版之后,应用程序想要获取IDFA,必须获得用户的授权,这就等于加了一个开关,用户可以自行决定是否授权打开。这对用户而言绝对是一个大好消息,但对软件开发者而言就不那么友好了。

相比iOS,安卓用户这方面遭遇的困扰更多,除了应用内广告,很多厂商还会从系统层面加入各类广告和推送。不过,部分手机厂商已经有所收敛,如小米的MIUI在系统内增加了广告推送的开关,允许用户自行决定是否接收广告。魅族Flyme 9则是打出0广告、0推送、0预装的口号,彻底解决系统广告和推送问题。


系统和软件内的广告,能够给手机厂商、软件开发商增加一些收入,但也严重影响了消费者的体验,对于绝大多数用户而言,都更偏向于追求简洁、轻快的系统体验。如今苹果限制应用程序的广告,用户体验有望获得更进一步的提升,希望其他的国产手机厂商也能跟进一下,带给用户更佳的使用体验。

标签:

ios 14.5

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